En la Argentina de los anos noventa del siglo XX, se impuso como logica de funcionamiento del Estado el concepto de eficientismo economicista. Produciendose una profunda reorganizacion de los medios de comunicacion a partir de la conformacion de multimedios. Los procesos de privatizacion, concentracion e internacionalizacion del sector, estuvieron intimamente relacionados con la reestructuracion del modelo economico, dentro del desarrollo de las leyes de mercado y su intrusion en la produccion cultural. Se convirtio al ciudadano en consumidor y la comunicacion se disolvio en actitudes banalizadas. La utilizacion que la politica hizo de los medios, cimento la transformacion del imaginario social imperante de modo tal que las consecuencias y aspectos negativos del menemismo quedaran opacados por esa construccion mediatica. Estas estrategias se aunaron para producir un efecto general de despolitizacion o desencanto hacia la politica. Si bien el analisis se situa a fines del siglo pasado, en un territorio y contexto particular, la vertiginosa "evolucion" de la realidad tiende a que no pierda vigencia el marco estructural y sus consecuencias en la sociedad globalizada que habitamos."