China ha crecido rápidamente hasta convertirse en uno de los mayores países fabricantes del mundo. Hoy en día se pueden ver productos de China por todas partes y la etiqueta "Made in China" es más una norma que una excepción. El reto surge cuando los productos salen al mercado, ¿cómo reaccionarán los consumidores del mundo con las marcas de productos chinos? ¿Y cómo mejorar la imagen de estas marcas emergentes? La revisión de la literatura y la encuesta reflejan la imagen de los productos chinos en otros mercados. En general, los chinos tienen una imagen negativa en esos mercados. El efecto del país de origen influye mucho en la imagen del país. Los consumidores ven los productos chinos como anticuados, baratos y poco atractivos. Para paliarlo, las empresas chinas podrían mejorar sus estrategias de marketing en todos los mercados en los que hemos realizado la encuesta, especialmente las mezclas de marketing. Podrían cambiar los diseños tecnológicos de sus productos y los envases con buenas marcas, poner más énfasis en las promociones y la publicidad, y mejorar sus anuncios para adaptarse a los gustos de los consumidores de otros mercados. Además, podrían aumentar el número de canales de venta al por menor que resulten más cómodos para los consumidores a la hora de informarse y facilitar la búsqueda de productos.