Electronic Fashion: E-Shops für Luxusmode aufbauen und profitabel managen

Einführung.- E-Shops als Geschäftsmodell des Commerce.- Luxusmode und Luxuskonsumenten.- E-Shop als Verkaufskanal für Luxusmode.- Konzeption und Umsetzung eines E-Shops für Luxusmode.- Benchmarking von E-Shops.- Erfolg und Erfolgsmessung.- Vermarktung und Kommunikation eines E-Shops.

Niklas Mahrdt ist Professor im Fachbereich Medienwirtschaft an der Rheinischen Fachhochschule, University of Applied Sciences, Köln und selbstständiger Berater mit dem Schwerpunkt Crossmedia-Kampagnen. Sein Buch "Crossmedia" ist 2008 bei Gabler erschienen.

Michael Krisch arbeitet als Projektmanager für digitale Projekte und unterstützt dabei insbesondere Premium- und Luxusmarken bei der Implementierung geeigneter E-Commerce-Lösungen.

Die Reichweite des E-Commerce innerhalb der Modeindustrie nimmt vor allem im Bereich höherer Einkommen deutlich zu. Doch nur wenige Hersteller von Luxusmode nutzen bislang die Möglichkeit eines E-Shops in Ergänzung zum stationären Retail.
Niklas Mahrdt und Michael Krisch beschreiben in „Electronic Fashion“ erstmalig das Potenzial von E-Shops im Business-to-Consumer-Bereich aus Sicht der Luxusmode-Hersteller. Sie bewerten mögliche Umsetzungsstrategien für E-Shops und analysieren die Erfolgsfaktoren. Die Ergebnisse zeigen, dass E-Shops beträchtliches Potenzial besitzen, um die Marktposition des Herstellers zu festigen und seine Kundenbeziehungen zu intensivieren. Entscheidend für Erfolg und Profitabilität ist insbesondere die Frage, wie ein E-Shop konzipiert und kommuniziert werden muss, um zu einem höheren Umsatzwachstum, einer stärkeren Kundenbindung und zu einer Steigerung des Unternehmenswerts zu führen. Hierfür liefert dieses Buch wichtige Hinweise und zahlreiche Beispiele.

Leitfaden für die profitable Gestaltung von E-Shops für Luxusmode