Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.3, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Arbeit ist die Positionierung von Marken im digitalen Umfeld unter Ber cksichtigung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse. Gerade im Internet ist der Konsument einem berangebot von Marken ausgesetzt - eine Differenzierung der Marken voneinander ist oftmals kaum m glich. Der Aufbau starker Marken im Internet erfordert daher eine pr zise Positionierung, um die Marke in den K pfen der Konsumenten zu verankern. Dabei m ssen Markenidentit t und Werte-, sowie Emotionswelt der Zielgruppe miteinander korrelieren. Durch Werkzeuge des Neuromarketings, wie die Limbic Map und die Limbic Types, k nnen Marken bereits in der Konzeptionsphase mit Werten und Emotionen belegt werden um alle weiteren markenstrategischen Entscheidungen darauf aufzubauen. Ein Beispiel f r die emotionale Positionierung stellt die Online-Marke FASHION-ID dar, deren Markenstrategie erarbeitet wurde unter Bezugnahme auf neurowissenschaftliche Aspekte.