Die Digitalisierung der Welt und die damit einhergehende Evolution der modernen Kommunikation brachten in den letzten Jahren neue und teils einzigartige Medienphanomene hervor. Eine besondere Karriere wiederfuhr dabei dem Phanomen des Shitstorms. Vor 2010 galt der Shitstorm in Deutschland als nahezu unbekannt. Zwei Jahre spater furchtete ihn sogar die Bundeskanzlerin Angela Merkel. Wie jedes machtvolle Instrument lauft er damit Gefahr, fur manipulative Zwecke in der politischen Kommunikation missbraucht zu werden. Dieses Buch beschaftigt sich mit dem Shitstorm als bewusst eingesetztem Element im Marketing-Mix der personlichen politischen Kommunikation und untersucht, ob es sich dabei um ein probates Mittel des Agenda Settings handelt. Um dieser Fragestellung nachzugehen, werden die Grundlagen der medialen Umgebung - die Sozialen Medien - und der politischen Kommunikation sowie die Aspekte der Demokratisierung der Kommunikation - der politischen Kommunikation in den Sozialen Netzwerken und der Personalisierung innerhalb der Politik - definiert. Anschliessend folgt eine Fallbetrachtung eines moglicherweise von der Politikerin Erika Steinbach (CDU) absichtlich initiierten Shitstorms aus dem November 2015."