Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Frankreich ist einer der wichtigsten Handelspartner Deutsch-lands und bie-tet den hiesigen Unternehmen ein hohes Marktpotenzial. Insbeson-dere kleine und mittlere Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Werbestrategien gezielt auf den franz sischen Markt abzustimmen. Welche strategischen Unterschiede sind speziell in der Print- und Radio-werbung zu beachten? Im Fokus dieses Buches stehen folgende Fragen: Was versteht man unter internationaler Standardisierung der Wer-bung? Auf welche Einflussfaktoren muss geachtet werden, und inwie-weit beeinflussen sie den Standardisierungsgrad? Kann deutsche Werbung, insbesondere Print- und Radio-werbung, erfolgreich in Frankreich lanciert werden? Welche Differenzierungsmerkmale gibt es? Wie k nnten trotz eines begrenzten Budgets und einer be-grenz-ten Autonomie der Auslandsaktivit ten alle Besonder-heiten be-r ck-sich-tigt werden? Welche konkreten Handlungsempfehlungen k nnen deutschen KMU gegeben werden, um die Werbeeffizienz zu steigern? Das Buch richtet sich insbesondere an Entscheidungstr ger in Marketing und Werbung kleiner und mittlerer Unternehmen. Praxisorienterte Check-listen helfen bei der Umsetzung erfolgreicher Werbestrategien auf dem franz sischen Markt.