Es ist schwer verständlich, warum die Personalwerbung in der Wirtschaftspraxis weithin eher stiefmütterlich behandelt wird. Neben dem Primärzweck der Personalfindung hat sie immer auch den Sekundärzweck der Imagepflege. An der Schnittstelle zwischen Personalwirtschaft und Werbewirtschaft ist daher sowohl die Nutzung der Erkenntnisse aus dem einen wie auch aus dem anderen Fachgebiet erforderlich. Dieses Sammelwerk bietet daher eine fundierte und pragmatische Übersicht über das Thema Personalwerbung in den Medien. Es dient zur Sensibilisierung für das für das Wirkpotenzial dieses wichtigen Kommunikationsinstruments. Allen, die in Sachen Personalwerbung bereits als Personalverantwortliche in der Wirtschaft erfahren sind, wird eine Anleitung gegeben, wie dieses Mittel optimiert und diese Optimierung konkret umgesetzt werden kann. Studierende im Fach Personalwirtschaft werden darüber hinaus für die Bedeutung dieses Instruments sensibilisiert. Es dient auch Quereinsteigern in den Bereich der Personalwerbung als Überblick über das gesamte Thema.