Zwischen zwei Fronten - so fhlen sich viele der 2,8 Millionen in Deutschland lebenden Trken. Die meisten Deutsch-Trken wollen zwar die deutsche Kultur verstehen und annehmen. Die trkischen Sitten und Bruche spielen fr sie jedoch trotzdem noch eine wichtige Rolle im Alltag. Einige Branchen setzen daher auf das sogenannte "Ethno-Marketing", um genau diese Bevlkerungsgruppe anzusprechen. Doch welche Kriterien sollten bei der Anwendung dieser Form des Marketings beachtet werden? Tugce Akin setzte sich in ihrem Buch mit dem zielgruppenorientierten Marketing intensiv auseinander. Welche Faktoren fhren zum Erfolg? Lohnt es sich berhaupt, solch ein zielgruppenspezifisches Marketing fr die Deutsch-Trken zu betreiben? Akin beantwortet die wichtigsten Fragen zum Ethno-Marketing und gibt praktische Handlungsempfehlungen fr Unternehmen. Aus dem Inhalt: -Ethno-Marketing; -Deutsch-Trken; -Migranten; -Marketing; -Lebensmittelbranche; -Dienstleistungsbranche