Dieses kompakte Lehrbuch führt in die Theorie und Praxis des Marketing ein. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs der Lehrveranstaltung Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende. Der Aufbau orientiert sich an den typischen Curricula deutschsprachiger Universitäten und Fachhochschulen.Die Autoren legen besonderen Wert auf die didaktische Qualität. Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Kästen mit Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches Material für Studenten und Dozenten:- Musterklausuren- Lösungen zu den Aufgaben im Buch- weiterführende Artikel und Material zu Praxisbeispielen- Glossar- Ideal für die Pflichtvorlesung: kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing- Das preiswerteste Marketing-Lehrbuch von Universitätsprofessoren- BachelorgeeignetProf. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Marketing an der TU Ilmenau. Stefan Wünschmann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing von Prof. Dr. Stefan Müller an der TU Dresden.Ideal für die Vorlesung Einführung in das Marketing im Bachelor der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen. Diesen Kurs muss jeder Wirtschaftswissenschaftler belegen.