Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,2, Europ ische Fernhochschule Hamburg (BWL & Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Die klassische TV Werbung allein ist f r immer weniger Unternehmen ein zufriedenstellendes Marketinginstrument. Viele Fernsehzuschauer vermeiden Werbung, wenn m glich, indem sie sich w hrend der Werbung mit anderen Dingen besch ftigen oder den Kanal wechseln. Die vorliegende Arbeit besch ftigt sich mit dem deshalb stetig beliebter werdenden Marketinginstrument - dem Product Placement. Zun chst werden die Grundlagen zu dieser Thematik erl utert und anschlie end detaillierter auf die State-of-the-art bez glich der Erfolgsfaktoren von Product Placements eingegangen. Abschlie end werden die Product Placements des Films "Sex and the City 2" identifiziert und anhand der beschriebenen Erfolgsfaktoren kategorisiert. Aus diesen Beobachtungen werden schlie lich potentielle Handlungs- und Forschungsempfehlungen f r die Wirtschaft und Wissenschaft abgeleitet.