En el mundo actual, en el que el consumidor está constantemente expuesto a más y más marcas en casi cualquier tipo de entorno, ha aumentado la importancia de explotar aquellas marcas que han conseguido llegar a la mente del consumidor y se han posicionado con fuerza. La mayoría de los lanzamientos de nuevos productos son extensiones de marcas existentes. Las extensiones de marca pueden considerarse una forma menos costosa y menos arriesgada de satisfacer las demandas y necesidades del consumidor dentro de varios segmentos, ofreciendo varios productos bajo la misma marca en lugar de crear un nuevo nombre para cada nuevo producto. Aunque la extensión de las marcas se ha convertido en una estrategia muy popular, todavía puede ser algo problemático extender la marca sin perder su valor original. Una extensión de marca "muy buena" no sólo crea un flujo de caja adicional, sino que también mejora el nombre de la marca. Así pues, el objetivo de este trabajo es identificar algunos factores que permiten mejorar el valor de la marca mediante la ampliación de la categoría de marca. Una extensión de marca se produce cuando una marca existente se aplica a una categoría de productos que es nueva para la empresa.