En un mundo globalizado, complejo e interdependiente, el fenomeno "Marca - Pais" desde hace mas de una decada se ha generalizado en casi todos los paises, constituyendo un desafio para las Relaciones Internacionales, debido a la novedad y singularidad del objeto. Este trabajo aborda particularmente la Estrategia de Marca Pais Argentina, como una herramienta de la Politica Exterior, orientada a la reinsercion internacional, durante la presidencia de Nestor Kirchner (2003 - 2007), analizada desde la perspectiva del Soft Power y de la Nueva Diplomacia Publica. Se pretende reconstruir el proceso constitutivo de la estrategia marcaria nacional, a traves de los actores involucrados, las ideas y propositos que la orientaron, y las acciones que la materializaron; y contextualizar el fenomeno Marca Pais Argentina a fin de comprender sus logicas estructurantes devenidas de procesos historicos, coyunturales y desde concepciones politico - academicas."