Varios factores contribuyen al éxito de la imagen corporativa de una organización. Por ejemplo, "las empresas con un modelo de negocio sostenible y con un director general visionario y apasionado con talento para crear marca se benefician la mayoría de las veces de las crecientes oportunidades para competir en el mercado moderno". El objetivo del estudio era investigar las estrategias de imagen utilizadas por las organizaciones keniatas para construir la imagen de sus directores generales. La investigación adoptó un enfoque cuantitativo y cualitativo (método mixto) utilizando el diseño de investigación por encuesta. Las entidades corporativas de Kenia y de otros países se beneficiarán directamente de este libro porque les servirá para orientar y mostrar las formas concretas en que se pueden utilizar las relaciones públicas para que piensen en la imagen del director general como la cara de sus respectivas organizaciones.