La investigación de mercados internacionales ayuda a las empresas a saber dónde están las oportunidades, qué quieren los clientes, por qué lo quieren y cómo satisfacen sus necesidades y deseos. La investigación permite a la dirección identificar y desarrollar estrategias internacionales.Las empresas deben identificar, evaluar y comparar las posibles oportunidades de negocio en el extranjero y la posterior selección del mercado objetivo. Lainvestigación es necesaria para el desarrollo de un plan de negocio.