Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Kundenakquisition hat in der heutigen konkurrenzorientierten Wirtschaftswelt einen sehr hohen Stellenwert erlangt. Die klassischen Akquisitionsstrategien erreichen den einzelnen Kunden in der reiz berfluteten Medienwelt nicht mehr. Durch Events werden einzigartige Erlebnisse vermittelt und Emotionen ausgel st und daher bewusst von der Alltagsroutine der Konsumenten unterschieden. Wie l sst sich Eventmarketing als Form der Kundenakquisition definieren? Wie l sst sich der Erfolg eines Events messen? Die Autorin Ruth Pollak gibt einen umfassenden Einblick in die Grundlagen des Eventmarketings und analysiert die Problematik der Erfolgskontrolle. Auf die Besonderheiten im Rahmen des Hochschulmarketings wird hingewiesen um in der empirischen Analyse die Erfolgsfaktoren von Kinderuniversit ten aufzuzeigen. Grundlage der Untersuchung bildet das einzigartige Ph nomen der Kinderuniversit ten, die seit ihrer Gr ndung im Jahr 2001 einen rasanten Erfolgsprozess durchlaufen haben und sich stetig weiterentwickeln. Das Buch richtet sich an Eventinteressierte aller Branchen, Hochschulexperten, Marketing- und Kommunikationsmanager sowie an Organisatoren von Kinder- und Jugenduniversit ten.