Cornelia Zanger liefert eine theoretisch fundierte und anwendungsorientierte Darstellung des Eventmarketing als Marketinginstrument. Sie geht über die Perspektive der Kommunikation hinaus und gibt einen umfassenden und systematischen Überblick, wie Events im Marketing als Tool erfolgreich genutzt werden können, so z. B. zur Markenbildung, zum Aufbau und der Intensivierung von Kundenbeziehungen oder zur Motivation im Vertrieb. Dazu wird die strategische Dimension des Einsatzes von Eventmarketing mit der anwendungsorientierten Sicht des Eventmanagementprozesses verbunden. Einen weiteren Schwerpunkt des Lehrbuches bilden praktikable Ansätze zur Erfolgskontrolle für das Instrument Eventmarketing. Durch zahlreiche Beispiele sowohl aus den Bereichen Business-to-Consumer als auch Business-to-Business sowie aus dem Non-Profit-Bereich wird die Implementierung von Eventmarketing für den Leser anschaulich.