Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 0, Technische Universitat Darmstadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Autor entwickelt in einem interdisziplinaren Ansatz, in dem er sozialwissenschaftliche Theorien zur Identitatskonstruktion des Individuums einerseits und wirtschaftswissenschaftliche branding- und Marketingtheorien andererseits integriert, eine Typologie der Identitatskonstruktion, die praktisches Nutzenpotential fur das Management von brands und damit fur ein erfolgreiches Marketing insgesamt birgt. Die Abhandlung eroffnet nicht nur dem Brandmanager neue Perspektiven, sondern allen, die sich wissenschaftlich mit dem Thema Identitatskonstruktion und dem Begriff der Personlichkeit beschaftigen.