Le titre de ce livre est : "Examiner la stratégie de communication marketing de Mc Donald's au Royaume-Uni, son impact sur le comportement d'achat des consommateurs et l'examen des facteurs contribuant au succès ou à l'échec de la marque". L'énoncé du problème est d'un intérêt et d'une importance significatifs car il montre l'effet de la stratégie de communication marketing de McDonald's sur des aspects tels que : les ventes, le comportement d'achat des consommateurs, l'attitude des consommateurs à l'égard de la nourriture et l'association des facteurs contribuant au succès ou à l'échec de la marque.