A necessidade de repensar a cultura de consumo da sociedade contemporanea traz o interesse em investigar como os habitos de consumo se relacionam com a preservacao ambiental. Ainda que haja valorizacao de praticas sustentaveis, a comparacao entre a forma como as pessoas atuam como consumidores em relacao a postura etica que apresentam levanta questionamentos. Os consumidores professam preocupacao com questoes ambientais, mas pesquisas indicam que seus habitos de consumo continuam antigos. O estudo investiga as convergencias e divergencias entre o discurso ambientalmente responsavel e o comportamento de consumo. Este livro se destina a estudantes e profissionais de marketing com interesse em comportamento do consumidor, bem como aqueles que estudam o consumo sustentavel."