Praxisfallstudien sind eine bewährte Methode zur Erarbeitung und Vermittlung von betriebswirtschaftlichen Sachverhalten. Das vorliegende Arbeitsbuch präsentiert anhand bekannter Unternehmen 12 Fälle aus der aktuellen österreichischen Marketingpraxis. In der 7. Edition werden zusätzlich neue didaktische Ansätze integriert, wobei jede Fallstudie 2 Themenbereiche abdeckt. Für den Einsatz in der Lehre wird jeder Fall durch 20 Arbeitsaufgaben - 10 pro Themenbereich ergänzt. Im Aufbau orientiert sich der Band an den einzelnen Teilbereichen des Marketings, die er schrittweise vor Augen führt.Die Herausgeber:Univ.-Prof. Udo Wagner und Univ.-Prof. Heribert Reisinger forschenund lehren am Institut für Betriebswirtschaftslehre der Universität Wien.Prof. (FH) Christopher Schwand ist Studiengangsleiter für Export-orientedManagement an der FH Krems.