Für diese Studie wurde die Fernsehwerbung der deutschen TV-Sender RTL, RTLII sowie PRO7 nach 36 Kriterien analysiert. Der Band gehört mit 3.320 analysierten Werbespots aus 26 werbungtreibenden Branchen zu den vier umfangreichsten empirischen TV-Werbestudien in Deutschland in den vergangenen 30 Jahren. Im Fokus stehen insbesondere Lebensmittel- und Süßwarenwerbung, Kinder, Prominente.