Diese Masterarbeit hat zum Ziel, die Zusammenhange zwischen den Herausforderungen des Marktes und den wichtigsten bereits gewahlten oder noch zu ergreifenden Strategien forschender Pharmaunternehmen darzulegen sowie diese unter Aspekten der Nachhaltigkeit zu betrachten. Im Fokus der Arbeit stehen verschreibungspflichtige Arzneimittel, da sie das Hauptumsatzsegment der forschenden Pharmaunternehmen reprasentieren. Diese Arzneimittel unterliegen der Apothekenpflicht und mussen von einem Arzt verordnet werden. Apothekenpflichtige, nicht-verschreibungspflichtige Arzneimittel (OTC-Praparate) konnen dagegen vom Patienten ohne eine vorherige Arzt-Konsultation in der Apotheke erworben werden."