Der deutsche Werbemarkt erwirtschaftete 2013 uber 29 Mrd. EUR. Taglich flimmern knapp 9.000 Werbespots uber unsere TV-Bildschirme, um die Kaufgunst des Rezipienten zu gewinnen. Diese Flut an Werbebotschaften macht es fur Werbetreibende immer schwieriger, Aufmerksamkeit zu erhalten und fur Ihre Produkte Interesse zu wecken. Aufgenommen wird vom potentiellen Kaufer nur noch was im Gehirn auch aktiviert wird. Oftmals dienen hierzu Stereotypen. Manner verkorpern meist wichtigere gesellschaftliche Positionen und werden als stark und intelligent dargestellt. Frauen dagegen als Hausfrau, hilflose Blondine oder als Sexobjekt. Dieser Aussage zum Trotze sind Frauen heute zu 80% fur die Ausgaben im Haushalt & Konsum verantwortlich und damit die wichtigste Zielgruppe in der Werbeindustrie. In diesem Buch erhalten Sie theoretische Grundlagen, weshalb Menschen nach bestimmten ethischen und moralischen Grundsatzen handeln. Im Weiteren werden die stereotypischen Frauenbilder in der Werbung mit Beispielen dargestellt. Darauf folgt der Wandel des Frauenbildes in der Gesellschaft, beginnend mit den 1870ern bis zum heutigen Tage.