Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Werbung ist allgegenw rtig und konfrontiert den Betrachter mit ver-schie-denen Rollenbildern von M nnern und Frauen. Im Zeitalter von Sch nheits- und Schlankheitswahn wird besonderes Augenmerk auf die Darstellung der Frau in der Werbung in Printmedien gelegt. Diese wird vor allem von feministischer Seite stark als einseitig, traditionell und sexistisch kritisiert. Es wird untersucht, welche Bilder in den Medien transportiert werden und wie sie auf unser Selbstverst ndnis als Frau und Mann wirken? Zun chst erl utert die Autorin anhand verschiedener Ans tze aus der Geschlechterforschung die Entwicklung von Geschlechterrollen und den Einfluss von Medien auf den Prozess der geschlechtsspezifischen Sozialisation. Weiterhin werden Tech-ni-ken und Strategien der Werbung sowie ihr Einfluss auf die Identit tsbildung von Frauen und M nnern betrachtet. Vier Untersuchungen zum Thema Rollendarstellung in der Werbung werden vorgestellt und die Ergebnisse mit den Resultaten einer von der Autorin durchgef hrten Untersuchung verglichen und er rtert. Das Buch richtet sich an alle, die sich insbesondere mit dem Thema der geschlechtsspezifischen Sozialisation in Medien befassen.