Las Vallas son consideradas los medios de comunicaci n en donde se puede construir el mensaje que los anunciantes tienen como objetivo en cada campa a, siempre y cuando este sea explotado de una manera oportuna en la ubicaci n correcta y sobre todo que el dise o o el contenido grafico sea el adecuado y claro al momento de comunicar. El presente estudio, busca analizar y respaldar la decisi n de compra en el proceso de Negociaci n del Planificador o Director de Medios al momento de cerrar el Plan Final de Marca. Este Estudio define el porcentaje de efectividad de la valla, analizando estas tres variables de acuerdo a los rangos de calificaci n se obtiene un respaldo para la Central de Medios y decide si acepta el valor que el proveedor solicita porque la estructura cumple con las tres variables antes mencionadas o realiza una contrapropuesta econ mica porque no cumple con alguna y posiblemente no se cumpla con los objetivos de efectividad en esa ubicaci n. Lo principal es plantear el Problema al momento de Negociar y preguntarnos ... Cu nto debo Invertir en Vallas? C mo y D nde debo invertir mi presupuesto de manera ptima?