Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Private Fachhochschule Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung des internationalen Wettbewerbs gehort zu Beginn des 21. Jahrhunderts wohl zu den grossten Herausforderungen fur das Management eines Unternehmens. Weltweit mussen sich Unternehmen in immer kurzer werdenden Abstanden auf neue Wettbewerbs- und Strukturveranderungen einstellen. Die Dynamik im internationalen Wettbewerb nimmt stetig zu und wird voraussichtlich auch in den folgenden Jahren weiter ansteigen. Nie zuvor war die weltweite Wettbewerbsintensitat so stark ausgepragt wie heute. Wettbewerbsvorteile lassen sich aufgrund des starken Konkurrenzdrucks meist nur noch auf internationaler Ebene realisieren. Dabei stehen den enormen Chancen eines globalen Engagements auch zahlreiche Risiken gegenuber. Die folgende Ausarbeitung soll aufzeigen, wie Unternehmen mit einem Global Marketing den Herausforderung des globalisierten Wettbewerbs begegnen konnen und welche Konsequenzen mit der Implementierung einer Global Marketing-Konzeption im Rahmen einer weltweiten Marktbearbeitung verbunden sind