Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung
Autor Verena Königde Limba Germană Paperback – 14 mar 2017
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
-Produktmanagement
-Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung -Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
-Controlling
Preț: 212.37 lei
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40.65€ • 42.25$ • 33.67£
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Specificații
ISBN-13: 9783658107451
ISBN-10: 3658107456
Pagini: 102
Ilustrații: XI, 102 S. 18 Abb., 6 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658107456
Pagini: 102
Ilustrații: XI, 102 S. 18 Abb., 6 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Cuprins
Strategische Grundlagen.- Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung.- Operative Grundlagen.- Produktmanagement.- Preismanagement.- Vertrieb- und Verkaufsförderung.- Kommunikation.- Interview mit Dr. Karl Stephan Demmrich.
Notă biografică
Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.
Textul de pe ultima copertă
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
-Produktmanagement -Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
-Controlling
Die Autorin
Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
-Produktmanagement -Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
-Controlling
Die Autorin
Verena König ist Professorin für Marketing im Studiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.
Caracteristici
Zeigt den Unterschied zwischen Premium- und Luxusmarken
Beschreibt die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Premium- und Luxusmarken
Mit zahlreichen Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Beschreibt die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Premium- und Luxusmarken
Mit zahlreichen Praxisbeispielen aus unterschiedlichen Branchen
Includes supplementary material: sn.pub/extras