Grundlagen des Werbemanagements : Konzeption – Werbeträger – Evaluation
Autor Michael Kleinjohannde Limba Germană Paperback – 29 mai 2024
Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.
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Specificații
ISBN-13: 9783658436421
ISBN-10: 3658436425
Ilustrații: XXVI, 545 S. 18 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Greutate: 0.95 kg
Ediția:2024
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3658436425
Ilustrații: XXVI, 545 S. 18 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Greutate: 0.95 kg
Ediția:2024
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
Cuprins
Markt der Werbeträger: Zeitungen, Zeitschriften, Rundfunk, Kino, Out-of-Home, Retail-Werbung, Online.- Management der Werbung: Analyse, Planung, Zielsetzung, Kreation.- Evaluation der Werbung.
Notă biografică
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
Textul de pe ultima copertă
Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Planungsaspekte, Werbeträger und -instrumente sowie über das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Der Autor erklärt die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie den gesamten Markt der physischen und digitalen Werbeträger. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, über Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs deckt er alle entscheidenden Phasen ab – grundlegend und einführend erklärt.
Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.
Der Inhalt
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
Zahlreiche Beispiele und Tipps aus der Praxis sichern den aktuellen Praxisbezug; Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg.
Der Inhalt
- Einführung in das Werbemanagement: Produktmarketing mit Markenführung, organisatorische Allokation des Werbemanagements, Stakeholder und Phänomene des Werbemanagements
- Markt der Werbeträger: Mediensystem und Werbeträgermarkt, Print-Werbeträger, audiovisuelle Werbeträger, Out-of-Home-Werbeträger, Direktwerbeträger und Marketingevents, digitale Werbeträger
- Management der Werbekommunikation: Werbebriefing, Analyse der Werbesituation und des Marktumfeldes, Festlegung der Werbeziele, Analyse und Planung der Werbezielgruppe, Bestimmung der Werbestrategie, Budgetierung der Werbekosten, Planung der Werbeträger, Konzeption und Kreation der Werbekommunikation
- Evaluation der Werbung: Grundlagen der Werbeforschung, Werbeforschungsprozess, Werbeforschungsdesign, Methoden der Werbewirkungsforschung
Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management am Campus Hamburg der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.
Caracteristici
Planung, Einsatz und Wirkung von klassischen und digitalen Above-the-Line und Below-the-Line-Medien Markt der Werbeträger grundlegend erklärt Lernziele und Wissenschecks nach jedem Kapitel sorgen für einen nachhaltigen Lernerfolg