Guerilla-Marketing
Autor Christian Czechde Limba Germană Paperback – 31 ian 2011
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Specificații
ISBN-13: 9783828825703
ISBN-10: 3828825702
Pagini: 93
Dimensiuni: 151 x 216 x 13 mm
Greutate: 0.15 kg
Editura: Tectum Verlag
ISBN-10: 3828825702
Pagini: 93
Dimensiuni: 151 x 216 x 13 mm
Greutate: 0.15 kg
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Cuprins
InhaltsverzeichnisI.Einleitung1.Begriffsabgrenzung1.1Marketing1.2Guerilla-Marketing2.Problemstellung3.GangderUntersuchungII.RahmenbedingungenfürGuerilla-MarketinginDeutschland1.WirtschaftlicheRahmenbedingungen2.TechnischeRahmenbedingungen3.ZieleIII.AnalysederVorteilhaftigkeitvonGuerilla-MarketingalsganzheitlicherMarketingansatz1.Guerilla-MarketinginderPreispolitik2.Guerilla-MarketinginderProduktpolitik3.Guerilla-MarketinginderDistributionspolitik4.Guerilla-MarketinginderKommunikationspolitik4.1Sensation-Marketing4.1.1BegriffsabgrenzungundEinordnung4.1.2BetrachtungausgewählterPraxisbeispiele4.1.3KritischeWürdigung4.2Ambient-Media4.2.1BegriffsabgrenzungundEinordnung4.2.2EntstehungundEntwicklung4.2.3Ausprägungen4.2.4Ambient-Media-Formate4.2.5Einsatzmöglichkeiten4.2.6KritischeWürdigung4.3Ambush-Marketing4.3.1BegriffsabgrenzungundEinordnung4.3.2EntstehungundEntwicklung4.3.3Ausprägungen4.3.4Abwehrmöglichkeiten4.3.5KritischeWürdigung4.4Viral-Marketing4.4.1BegriffsabgrenzungundEinordnung4.4.2EntstehungundEntwicklung4.4.3Ausprägungen4.4.4KritischeWürdigung5.GesamtkritischeWürdigungIV.FazitundAusblickLiteraturverzeichnis