Gute Texte - gute Geschäfte

Christine Schulz und Andreas Kaizik sind Gesellschafter von Infotext, einem in Berlin ansässigen Büro für Text, Layout und Infografik (www.infotext-gbr.de). Seit über zehn Jahren arbeiten sie als Lektoren, Ghostwriter und Texter für Autoren, Zeitungen, Zeitschriften, Buchverlage und andere Unternehmen in der freien Wirtschaft.

Vorwort

1 Schlechte Texte kosten Zeit und Geld
Texte sind u¿berall
Kleiner Fehler, großer Schaden
Ein Text sagt mehr als seine Worte

2 Gute Texte sind ¿
¿ inhaltlich korrekt
¿ zweckdienlich
¿(unmiss)verständlich
¿ aussagekräftig
¿ frei von Fehlern
¿ einheitlich geschrieben
¿ frei von Übertreibungen
¿ glaubwu¿rdig

3 Formale Qualitätsmerkmale .
Nicht nur eine Frage von kurz oder lang
Manchmal reicht Wikipedia einfach nicht
Ein guter Text sieht auch gut aus
Sonderzeichen, Abku¿rzungen, Einheiten und Ziffern

4 Bessere Texte fu¿r Ihr Unternehmen
Pressemitteilungen
Geschäftsbriefe
E-Mails
Websitetexte
Social Media
Newsletter
Stellenausschreibungen
Faltblätter
Produktbeschreibungen
Gebrauchs- und Bedienungsanleitungen
Geschäftsberichte
Fachpublikationen
Sonderfall: Übersetzungen

5 Corporate Text
Texte als Bestandteil der Corporate Identity
Corporate Text in der Praxis
Produkt-, Marken- und Firmennamen

6 Die zehn goldenen Regeln des Schreibens ¿ gibt es nicht .
Vorsicht bei Patentrezepten
Experte oder Schaumschläger?
Mehr als eine Handvoll simpler Regeln
7 Gute Texte zahlen sich aus

Anhang
Sachregister
Verwendete und weiterfu¿hrende Literatur