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Handbuch Werbeplanung

Autor Marius Dannenberg, Stefanie Merkel, Frank Wildschütz
de Limba Germană Hardback – 13 feb 2003

Wie kann man das Verhältnis zwischen Werbeaufwand und Werberesponse optimieren und dabei insbesondere die Möglichkeiten des Internets sinnvoll nutzen? Diese Frage beherrscht - insbesondere in Zeiten knapper Etats - die Werbebranche.
  • Wie beurteilt man unterschiedliche Werbemedien nach ihrer Effizienz?
  • Wo sind diese einzusetzen, damit ihre eigentlichen Stärken zum Tragen kommen?
  • Alle werblich relevanten Bereiche in einem strategischen Prozess integriert
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Specificații

ISBN-13: 9783791021263
ISBN-10: 3791021265
Dimensiuni: 148 x 210 x 24 mm
Greutate: 0.71 kg
Editura: Schäffer-Poeschel Verlag

Notă biografică

Prof. Dr. Marius Dannenberg ist Professor für E-Business an der Steinbeis-Hochschule in Berlin und Leiter der Forschungsgruppe E-Commerce an der Universität Kassel. Außerdem ist er CEO der Think4You AG in Frankfurt. Die Think4You AG unterstützt ihre Kunden bei der Konzeption und Durchführung von orga-nisatorischen Veränderungen.

Recenzii

Das Handbuch benennt und erklärt alle werberelevanten Disziplinen. Es ist aktuell, fundiert, umfassend sowie praxis- und prozessorientiert in der Darstellung. Hausrats ZeitungDa jeder Werbekontakt Geld kostet, lohnt es sich, die möglichen Werbemittel und -wege so genau wie möglich zu untersuchen. Dazu findet der Unternehmer und Werbepraktiker im Buch "Handbuch Werbeplanung" wichtige Hinweise. Es lohnt sich für alle, die sich professionell mit Werbung beschäftigen. Ob Werbeagentur mit Offline-Schwerpunkt oder Internetagentur mit Webkompetenz. Beiden wird das Buch wertvolle Argumente zur Kundenberatung an die Hand geben. Ebenso wird jede Marketingabteilung eine begründetere Planung des Werbeetats vornehmen können. Aber auch ein Kleinunternehmer kann wertvolle Hinweise gewinnen, um das eigene Produkt über Werbung ins rechte Licht zu rücken. Fazit: sehr gut verständlich, theoretisch & praktisch. Note: sehr gut. www.webundtext.deDas Buch zeigt praxisnah mit vielen Tipps, wie man die verschiedenen Werbemedien nach ihrer Effizienz beurteilen und optimal einsetzen kann. W&V Online-MagazinDas Buch, das sich primär an Praktiker in der Werbung richtet, aber auch fürs Studium interessant ist, führt zuerst ein in die Begriffe Medien und Werbung und in die Werbepsychologie, bevor es sich dem zentralen Anliegen, dem Unterschied in der Planung von Werbung in Online- und Offline-Werbemedien widmet. ekz InformationsdienstDas Handbuch ordnet den Wildwuchs und führt den Leser anhand vieler praktischer Beispiele und in einer angenehm unverkrampften Sprache durch den Werbedschungel. Der Online-Werbung wird viel Raum gewidmet. getAbstractEffizienz ist die Mutter aller Marketing- und Werbeanstrengungen. Wie man Werbemaßnahmen wirkungsvoll plant, umsetzt und danach auch noch misst, erfahren Sie im "Handbuch Werbeplanung"... HORIZONT

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