Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, D sseldorf fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: "Mittlerweile scheint sich auch im station ren Handel weitgehend die Erkenntnis durchzusetzen, dass die Digitalisierung nicht nur ein Trend, sondern 'zentraler Ver nderungstreiber' f r ganze Handelsbranchen ist." Dazu werden immer mehr internetf hige Mobiltelefone, also Smartphones verkauft, was dazu f hrt, dass immer mehr Konsumenten das mobile Internet nutzen. Da die Smartphones von den Benutzern immer und berall mitgef hrt werden, k nnen diese einen erheblichen Einfluss auf das Konsumverhalten einer Person haben. "So erm glicht das Smartphone auch von unterwegs aus die Produktrecherche sowie die Artikelauswahl 'anytime and anywhere'. Wie im station ren Internet zu Hause, kann sich der Kunde mit Hilfe von Preissuchmaschinen, E-Marktpl tzen, Social-Shopping Dienste oder Communitiers einen exzellenten berblick ber interessante Produkte verschaffen, ohne dazu ein Gesch ft betreten zu m ssen." "Der Erfolg von Handelsunternehmen h ngt in hohem Ma e von der F higkeit ab, verschiedene Datenquellen zu integrieren, um f r K nig Kunde individuelle Angebote und Services anbieten zu k nnen." Der Handel wurde durch das Internet revolutioniert, stetig weiterentwickelt und vernetzt. Die Grenzen zwischen online & offline, E Commerce & station rem Handel und zwischen virtuell & real verschmelzen zunehmend. "Mit der Gr ndung des sozialen Netzwerks Facebook sowie der Einf hrung des iPhones wurde mit Auspr gungen wie Social und Mobile Commerce der E Commerce revolutioniert. Geolokationstechnologien, die im Zuge der Erfolgsgeschichte des Smartphones massentauglich wurden, haben eine weitere Auspr gung, den Local Commerce, gef rdert und erlauben bspw. rtlich und individuell angepasste Werbung oder auch die Digitalisierung des station ren Handels."