La obra contribuye a desentraar los procesos de formacin de la imagen y las tcnicas para influir en los llamados receptores, que como bien seala Cortina, deben ser el factor determinante de toda comunicacin. En un mundo donde se atribuyen tantos y tan diversos significados a la imagen, sea de polticos, partidos, productos, marcas, empresas, etnias, religiones y un sinnmero de entidades que incluyen equipos, lderes, gremios y profesiones, as como condiciones y estilos de vida, la teora de la imagen elaborada por Cortina y publicada en forma pstuma, es una invitacin a pensar por nosotros mismos, a poner en juego nuestra capacidad de anlisis y a desechar la flojera intelectual, la confusin y la charlatanera.