La Fiat 500 e il Maggiolino rappresentano da oltre cinquant'anni un simbolo dello sviluppo economico e sociale, pubblicizzato in Italia e in Germania con linguaggi talora simili e talora divergenti, come dimostrato dal presente elaborato. L'elaborato presenta il linguaggio pubblicitario, le tecniche e le strategie utilizzate dai due Paesi per pubblicizzare gli stessi prodotti in luoghi e culture diverse nello stesso periodo storico e mostra le differenze e i tratti comuni del mondo del marketing a distanza di cinquant'anni da un prodotto all'altro. Nel primo caso si analizzano il linguaggio e le tecniche pubblicitarie dello stesso prodotto in Italia e in Germania, la Fiat 500 del 1957 e successivamente la Fiat 500 del 2007. Nel secondo caso la stessa analisi viene fatta tra il primo prodotto del 1957 e il secondo del 2007 nei due Paesi, quindi vengono messi in evidenza le differenze o i tratti comuni a distanza di cinquant'anni.