Wir schreiben das Jahr 1995. Die ersten Bestellungen verlassen die Garage von Amazon-Gr nder Jeff Bezos. Und heute? Amazon hat allein im Jahr 2015 nach eigenen Angaben mehr als eine Milliarde Einheiten aus europ ischen Logistikzentren versendet. Seit rund 16 Jahren kann jeder Teil des Vertriebs-Turbos-Amazon werden. H ndler und Privatverk ufer k nnen eigene Waren auf Amazon verkaufen. Heute nutzen zwei Millionen Unternehmen, von weltbekannten Handelsmarken bis hin zu kleinen Privatverk ufern, die vielf ltigen M glichkeiten der Amazon.com E-Commerce Plattform. Der Autor Fabian Siegler, zeigt Ihnen, was Sie tun m ssen, wie Sie langfristig und nachhaltig auf der Erfolgswelle 'Amazon' schwimmen und wie Sie dennoch die komplette Abh ngigkeit vermeiden. Das Motto von Amazon lautet, "das kundenfreundlichste Unternehmen der Welt zu sein." Wer als H ndler das gleiche Kulanzdenken entwickelt wie Amazon, kann nach Meinung des Autors nur gewinnen. Die Anforderungen an die Serviceleistungen sind hoch, aber die Strapazen lohnen sich, wie Fabian Siegler aus seiner zehnj hrigen Erfahrung wei . Deshalb der Rat des Marketingfachmanns: Arbeiten Sie nicht gegen Amazon - sondern mit dem Online-Versandh ndler zusammen. Nutzen Sie das Amazon-Fullfillment (FBA) und wachsen Sie international. Den Vorurteilen zum Trotz, dass Amazon lernt, um anschlie end als Konkurrent zu agieren: Das ist nicht v llig von der Hand zu weisen, aber wenn man als H ndler seine St rken kennt, ist die Gefahr schon minimiert. Es wird Zeit, Amazon als das anzusehen, was es ist: eine weltweite E-Commerce-Plattform - und ein interessanter Marktplatz. Also handeln Sie jetzt (endlich erfolgreich) Oder um es mit den Worten des Amazon-Gr nders Jeff Bezos zu sagen: "Die radikalsten und einschneidendsten Innovationen sind oft diejenigen, die es anderen erm glichen, ihrer Fantasie freien Lauf zu lassen und ihre Tr ume zu verwirklichen."