El impacto de los mensajes publicitarios en los adolescentes y la fijacion de un modelo canonico de los mismos, es el proposito de este libro. Se propone contrastar las teorias en torno al consumo, y la identidad, para descubrir cuales son las motivaciones que estimulan el consumo y que papel juega este como articulador de la integracion del mundo. Se tomaran los estereotipos como unidades que configuran el sentido del mensaje publicitario. Estos juegan un rol fundamental en la interpretacion y apropiacion del mundo. El resultado final es la comprension de un fenomeno, desde una perspectiva mas amplia y detallada, que integra teorias, reune autores que de manera aislada solo lograrian explicar una porcion del fenomeno.