Wo keine Nachfrage besteht, kann man diese durch professionelle Kommunikationsmassnahmen erzeugen. In Metropolen wie z. B. New York oder London ist es alltaglich, dass sich einige Gebaude mittlerweile zu einer Marke entwickelt haben und ein dementsprechendes Image prasentieren. Das Marketing als Teil der integrierten Kommunikation in der Immobilienbranche befindet sich seit dem Jahre 2010 in einem Aufwartstrend in Wien. Fur einen erheblichen Bedeutungszuwachs der Immobilienkommunikation sind der standige Wettbewerbsdruck sowie sich abzeichnende Sattigungstendenzen verantwortlich. Weitere Anzeichen sind die Komplexitat und Internationalitat des Immobilienmarktes. Besonders der Einsatz von neuen Kommunikationsinstrumenten fuhrt zu einem Markt ohne Grenzen. Die Entwicklung neuer Kommunikationsstrategien, die starker auf die Marktbedurfnissen, insbesondere den Kunden zugeschnitten sind, ruckt immer mehr in den Vordergrund. Effektive Kommunikation bei der Kundenorientierung und Kundenbindung wird in der Immobilienkommunikation gesucht. Das klassische Inserieren in der Immobilienzeitung wird alleine nicht mehr ausreichen. Das Aktivieren von Netzwerkbekanntschaften aus Social-Media-Plattformen gewinnt immer mehr an Bedeutung, um die gewunschten Ziele zu erreichen