Les entreprises tunisiennes s'engagent progressivement dans des demarches de sponsoring sportif et multiplient les initiatives en faveur d'une plus grande strategie de marque sponsor. Cet ouvrage est ne de la volonte de comprendre comment le sponsoring est mis en uvre au sein des entreprises en recherchant sa repercussion sur le consommateur et sur l'entreprise. Nous avons opte pour l'evenementiel sportif comme champ d'etude. L'investigation empirique se decompose en trois parties, la premiere concernant le volet marketing, touchant le comportement du consommateur. Une etude quantitative (questionnaire), nous a permis d'analyser l'attitude du consommateur sur la marque sponsor. La seconde partie, traite le volet financier touchant l'entreprise. Une etude d'evenement a ete adoptee comme technique pour nous renseigner sur la reaction des investisseurs (bourse) suite au sponsoring sportif. Enfin, pour appuyer les conclusions de ces deux approches, une etude qualitative(entretien) a ete menee pour nous renseigner sur la perception des dirigeants. Ainsi, nos resultats ont montre que les entreprises tunisiennes gagneraient a developper le sponsoring sportif de leur marque."