Las estrategias de branding han permitido a ciudades con poca notoriedad, destacarse y convertirse en referentes del pa s al que pertenecen, explotando las fortalezas y particularidades que estas localidades poseen. Favoreciendo a los emprendimientos locales, generan empleo e incremento del turismo. Fen meno que fue evidenciado en la ciudad de Atuntaqui, provincia de Imbabura, donde lleg a ser identificada como "la capital de la moda", incrementando el turismo nacional e internacional. El estudio se lo aborda desde el paradigma cualitativo, longitudinal y exploratorio, y la recolecci n de informaci n a trav s de la b squeda documental, entrevistas a actores involucrados en la creaci n y uso de la marca ciudad Atuntaqui, encuesta a los productores de la ciudad y, por ltimo, la triangulaci n de la informaci n, en cuyos resultados se evidencia la clara intencionalidad de utilizar el marketing como estrategia para posicionar a la ciudad, la misma que muestra un inicio con acuerdos entre productores y gobierno local; pero se ahondan las diferencias por razones no solo de producci n sino inclusive de orden pol tico, impidiendo que se alcance los objetivos planteados.