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Influence du prix dans contexte d'extension de marque

Autor Hayan Dib
fr Limba Franceză Paperback – 14 iun 2015
L'objectif de cette recherche est d'étudier l'impact du prix perçu d'un produit lancé sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-même, d'une part, et sur la marque-mère, d'autre part. La recherche propose également d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie de produits de l'extension et celle de la marque-mère et l'orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mère.
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Specificații

ISBN-13: 9783841632340
ISBN-10: 3841632343
Pagini: 396
Dimensiuni: 150 x 220 x 24 mm
Greutate: 0.61 kg
Editura: presses académiques francophones

Notă biografică

Hayan DIB Professeur assistant à l'Institut Supérieur des Affaires (Higher Institute of Business Administration - HIBA) - Damas/Syrie