El objetivo del trabajo investigativo, surgi de la necesidad de analizar el impacto que tiene la informaci n pol tica local difundida a trav s de las redes sociales Facebook y Twitter y de los medios de comunicaci n tradicionales radio y prensa en adultos comprendidos entre 30 y 50 a os de edad, de la ciudad de Loja. El proceso metodol gico facilit la recopilaci n y procesamiento de datos obtenidos, que se realiz de acuerdo al objetivo de la investigaci n, seg n el cual se pretendi analizar el impacto de la informaci n pol tica generada en la ciudad de Loja y difundida a trav s de los medios convencionales y redes digitales. Para obtener informaci n directa se realiz encuestas y tests a personas adultas lojanas; entrevistas a especialistas, candidatos pol ticos, ciudadan a, entidades que supervisan la difusi n de contenido y se construy dos matrices, una matriz de resistencia, marco l gico y contrastaci n y otra comparativa y retrospectiva, en base a un monitoreo permanente a los medios de comunicaci n convencionales y redes sociales locales; de los cuales se obtuvo informaci n valiosa.