Das Buch soll den Unternehmen in Osteuropa, die zum Teil in noch sehr unreifen M rkten agieren, ihre Chancen aufzeigen. Sie sollen von den westlichen Unternehmen lernen, die bereits vielfach am Ende der Produktlebenszyklen ihrer Produkte angekommen sind: Was haben sie richtig gemacht? Was h tte man besser machen k nnen? Au Ÿerdem werden die besonderen Chancen der osteurop ischen L nder, inklusive Russland, herausgearbeitet.
Ziel des Buches ist es, den Entwicklungs-, Marketing- und Vertriebsverantwortlichen der Unternehmen in Osteuropa zu vermitteln, wie im Rest der Welt Innovation funktioniert und was sie davon lernen bzw. welche Erfahrungen sie 1/4berspringen k nnen.
Die Kapitel sind anschaulich gestaltet: Zusammenfassende Tabellen, To-do-Listen und viele Beispiele aus der PwC-Praxis erleichtern das Verst ndnis.