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Innovation und Marketing: Kohlhammer Edition Marketing

Autor Rolf Weiber, Alexander Pohl
de Limba Germană Paperback – 30 iun 2025
Durch Innovation und Marketing erreichen Unternehmen die nötige Differenzierung und damit einen Vorsprung im Wettbewerb. Innovation ohne Marketing bleibt erfolglos, nur im Zusammenspiel lassen sich dauerhafte Vorteile erzielen. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: Orientierung am marktorientierten Innovationsprozess, Fokussierung auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess, Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen, durchgängige Ausrichtung an der finale Businessplanung von Innovationen sowie eingehende Analyse der notwendigen Marktausbreitung von Innovationen. In der Neuauflage wurden insbesondere die Themen Digitalisierung und Markteinführung neu konzipiert und alle Kapitel grundlegend überarbeitet.
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Din seria Kohlhammer Edition Marketing

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Specificații

ISBN-13: 9783170423114
ISBN-10: 3170423118
Pagini: 350
Ilustrații: 102 Abbildungen, 17 Tabellen
Ediția:2., erweiterte und aktualisierte Auflage
Editura: Kohlhammer W.
Seria Kohlhammer Edition Marketing


Notă biografică

Prof. Dr. Rolf Weiber ist Inhaber der Professur für Marketing und Innovation sowie geschäftsführender Direktor des Competence Center E-Business an der Universität Trier. Prof. Dr. Alexander Pohl lehrt Marketing und Innovationsmanagement an der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg und ist Gründungsdirektor des Centrums für Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (CENTIM).