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Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren de Günther Misof

Innovatives Brand Management: Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren

Autor Günther Misof, Michael Schwarz
de Limba Germană Paperback – 7 apr 2017
Dieses Buch erklärt, wie Marken heute geführt werden müssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drängenden Fragen. Wie kann man seine Marke über alle neuen digitalen und analogen Kanäle und Touchpoints hinweg effektiv führen und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?
Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfältig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.
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Specificații

ISBN-13: 9783658173241
ISBN-10: 3658173246
Pagini: 186
Ilustrații: XXI, 186 S. 9 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 11 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:1. Aufl. 2017
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins


1BRAND SNAPSHOT – VERSUCH EINER AKTUELLEN BEGRIFFSKLÄRUNG
1.1Brand Strategy – Verhältnis Unternehmen und Marke
1.2Brand Orientation – Markenfokussierte Organisationsstrukturen
1.3Brand Architecture – Dachmarke und Brand Family
1.4Brand Development
1.5Brand Management – Markenführung und Organisation
1.6Brand Implementation – Visual Branding und Content Supply Management
1.7Brand Communication – Media & Touchpoints
2THE BRAND – VOM ZEICHEN ZUM ASSET
2.1Die Mission der Marke
2.1.1Zur historischen Transformation der Marke
2.1.2Marke und Brand
2.1.3Die kulturelle Macht der Marke
2.1.4Die Marke im Spiegel der Wissenschaft
2.2Marke und Gesellschaft
2.2.1Die Marke als volkswirtschaftlicher Faktor
2.2.2Soziokulturelle Komplexität und individuelle Wahrnehmung
2.2.3Marke als Instanz soziokultureller Orientierung und Identifikation
2.3Wirtschaftsgut Marke
2.3.1Marke aus betriebswirtschaftlicher Sicht
2.3.2Produktnutzen und Markenwirkung
2.3.3Unternehmenswert und Markenwert
2.4Kommunikator Marke
2.4.1Marken und Medien
2.4.2Markenkommunikation, Medienfunktionalität und Touchpoints
2.4.3Erfolgsfaktoren interaktiver Markenkommunikation
3Brand Management – Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenführung
3.1Das große Ziel vor Augen: Brand Governance und Brand Orientation durchsetzen
3.1.1Das Konzept Brand Governance
3.1.2Das Modell Brand Orientation
3.2Marke beginnt innen: Die Organisation des Brand Managements über Change Management sicherstellen
3.2.1Zur Methodik von Change Management
3.2.2Den Change managen und kommunizieren
3.2.3Planungsphase Change Prozess
3.2.4Umsetzungsphase Change Prozess
3.2.5Stabilisierungsphase Change Prozess
3.2.6Notwendigkeit von Change Communication
3.3Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements
3.3.1Aufgaben des Brand Managements
3.3.2Eine neue Ausgangssituation
3.3.3Tragfähige Strukturen implementieren
3.3.4Rollen – Verantwortung und Zuständigkeiten
3.3.5Prozesse – Vom Corporate Design zum Content Supply
3.3.6Modellierung von Markenprozessen
3.3.7Instrumente – IT für das Brand Management
3.3.8Instrumente für das Corporate Design
3.3.9Instrumente für das Content Supply Management
3.3.10Instrumente für Marketing und Kommunikation
3.3.11Instrumente für das Brand Monitoring
3.4Die neuen Strukturen aktivieren: Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken
3.4.1Setting: Das Basislager einrichten
3.4.2Planning: Den Fokus auf Content legen
3.4.3Operating: Eine neue Routine etablieren
3.5Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence
3.5.1Monitoring: Die Markenleistungen messen und optimieren
3.5.2Brand Performance und Brand Value Chain
3.6Pragmatisches Fazit: Erste Schritte auf dem Weg zu Brand Innovation. 
3.6.1Die veränderte Ausgangssituation anerkennen
3.6.2Das Brand Management auf Brand Innovation fokussieren
3.6.3Brand Innovation für die eigene Marke vorantreiben
3.6.4Content generieren und distribuieren
3.6.5Design for Innovation
3.6.6Organization follows communication
3.6.7Checklisten erstellen und abarbeiten
4FUTURE – TENDENZEN UND PERSPEKTIVEN DER MARKE UND IHRES MANAGEMENTS79
4.1Marke und Globalisierung
4.1.1Ökonomische Vereinheitlichung und kulturelle Differenzierung
4.1.2Die Welt der europäischen Marken
4.1.3Branding made in the USA4
4.1.4Markenperspektiven der Schwellenländer
4.2Zukunftsaspekte des Brand Managements
4.2.1Brand Orientation und Brand Management
4.2.2Marke, Individualisierung und Datenschutz
4.2.3Die Zunahme von Touchpoints
4.2.4Brand Identity, Markenkonsistenz und Glaubwürdigkeit
4.2.5Interne Markenkommunikation
Weiterführende Literatur

Notă biografică

Günther Misof verfügt über 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Neben seiner Expertise im Marketing und Marketing-Kommunikation (bei Dr. Marinus M. Stadler und Wolfgang Sarasin) hat er auch einen professionellen Background im Bereich Fotografie/Design. Nach Einschätzung von Horst Thomé, dem ehemaligen Managing Director und Creative Director von Ogilvy & Mather, ist er „ein bestens ausgebildeter Autodidakt.“ Der Fokus seiner Tätigkeit liegt seit 12 Jahren auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements.

Dr. Michael Schwarz studierte Sozialwissenschaften in Freiburg und Frankfurt, promovierte bei Iring Fetscher und arbeitete nebenher in der Werbung. Gemeinsam mit Günther Misof leitete er über 15 Jahre ein Markenberatungsunternehmen. Danach wurde er als freier Brand Consultant tätig. Er war und ist er an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für zahlreiche Auftraggeber beteiligt – hierzu zählen große Dax-Konzerne, aber auch mittelständische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz. 

Günther Misof und Michael Schwarz verbindet seit über 20 Jahren nicht nur eine Freundschaft, sondern eine professionelle Zusammenarbeit, in der sie die Transformation des Markenmanagements in ihren unterschiedlichen Facetten wahrgenommen, begleitet und beeinflusst haben. An den Anforderungen der Praxis orientiert, haben sie sich immer auch mit Fragen der Marken- und Kommunikationstheorie  befasst. Die Vernetzung von praktischen Erfahrungen und theoretischen Ansätzen war für das Autorenduo das wesentliche Motiv, ein Buch zum Thema Brand Innovation und Brand Management zu verfassen.

Textul de pe ultima copertă

Dieses Buch erklärt, wie Marken heute geführt werden müssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drängenden Fragen. Wie kann man seine Marke über alle neuen digitalen und analogen Kanäle und Touchpoints hinweg effektiv führen und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?
Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfältig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.
Der Inhalt
•Brand Governance und Brand Orientation 
•Die Organisation des Brand Managements über Change Management sicherstellen
•Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements
•Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken
•Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence

Die Autoren
Günther Misof verfügt über 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Der Fokus seiner Tätigkeit liegt auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements.
Dr. Michael Schwarz ist freier Brand Consultant und maßgeblich an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für große Dax-Konzerne, mittelständische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz beteiligt.

Caracteristici

Praktische Erfahrung: Die Autoren sind Berater, die in ihrer professionellen Praxis immer wieder mit den praktischen Anforderungen von Unternehmen und Organisationen in Sachen Markenführung und Brand Management konfrontiert werden.
Klare Methodik: Das Buch definiert die wichtigsten Begriffe rund um die Marke aus Sicht der Praxis und schafft so eine transparente Grundlage für überzeugende Argumente und Vorschläge für ihre Marken-Strategie.
Fundierter Überblick: Das Buch zeigt über organisatorische Fragestellungen und Antworten hinaus auch historische und soziokulturelle Aspekte der Marke und ihrer Kommunikation auf.
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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