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Innovatives und digitales Marketing in der Praxis: Insights, Strategien und Impulse für Unternehmen de Christian Lucas

Innovatives und digitales Marketing in der Praxis: Insights, Strategien und Impulse für Unternehmen

Editat de Christian Lucas, Gabriele Schuster
de Limba Germană Paperback – 2 ian 2023
Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen.  
Die Autor:innen, allesamt Hochschuldozierende und praxiserfahrene Marketingexpert:innen, betrachten dabei die Auswirkungen der kontinuierlichen Vernetzung und Digitalisierung im gesamten Marketingprozess – und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und wie sieht eine erfolgreiche Customer Journey aus? Welche Potenziale haben Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was gilt es bei E-Commerce-Strategien und beim Dynamic Pricing zu beachten? Was ist eine Corporate Digital Responsibility und welche Bedeutung haben Corporate Podcasts? Was müssen Unternehmen in besonderen Segmenten wie im B2B oder auch bei der Zielgruppe 50+ heute beachten? 
Ein leicht verständliches und praxisnahes Werk, das Marketingverantwortliche in Unternehmen in die Lage versetzt, gezielt dort nachzusteuern, wo sie gerade akuten Bedarf haben. 

Mit Beiträgen von:
  • Elisa Dorothee Adam 
  • Christoph Albers 
  • Prof. Dr. Josef Arweck 
  • Prof. Dr. Thomas Bolz 
  • Prof. Dr. Georg Bouché 
  • Simon Ens 
  • Dr. Eva Ghazari-Arndt
  • Prof. Dr. Maik Günther 
  • Prof. Dr. Nele Hansen 
  • Dr. Natascha Hebestreit 
  • Prof.  Dr.  Claudia Hess 
  • Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko 
  • Prof. Dr. Marion Kalteis 
  • Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus 
  • Prof. Dr. Anna Klein 
  • Prof. Dr. Ralf  Kneuper  
  • Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck
  • Prof. Dr.Alexandra Kühte 
  • Prof. Dr. Sibylle Kunz 
  • Prof. Dr. Rico Manß
  • Prof. Dr. Michaela Moser 
  • Prof. Dr. Susanne O’Gorman 
  • Prof. Dr. Jochen Panzer 
  • Prof. Dr. Sven Pastowski 
  • Prof. Dr. Jan Pieper 
  • Prof. Dr. Jonas Polfuß 
  • Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld 
  • Prof. Dr. Verena Renneberg 
  • Prof. Dr. Angela Rohde 
  • Prof. Dr. Uta Scheunert 
  • Prof. Dr. Daniel Schmid 
  • Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte 
  • Prof. Dr. Carsten Skerra 
  • Prof. Dr. Felix Wölfle 
  • Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter 
  • Prof. Dr. Matthias Zeisberg 
  • Prof. Dr. Ina zur Oven-Krockhaus 
  • Prof. Dr. Tanja Zweigle 

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Specificații

ISBN-13: 9783658382094
ISBN-10: 3658382090
Ilustrații: XXXII, 513 S. 68 Abb., 36 Abb. in Farbe.
Dimensiuni: 168 x 240 mm
Greutate: 0.92 kg
Ediția:1. Aufl. 2023
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Teil I: Konsumentenverhalten.- Teil II: Marktforschung und Marktanalyse.- Teil III: Ziele, Strategien und Innovationen.- Teil IV: Marketinginstrumente.- Teil V: Implementierung.

Notă biografică

Prof. Dr. Christian Lucas ist Studiengangleiter für die Studiengänge Marketing-Management und Online-Marketing an der IU Internationale Hochschule und lehrt hier als Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing. Parallel ist er Geschäftsführender Gesellschafter eines internationalen Fahrservices im Motorsport.  
Prof. Dr. Gabriele Schuster, Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule, ist seit mehr als 23 Jahren in der dualen Lehre tätig und hatte Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. Als selbstständige Beraterin begleitet sie zudem zahlreiche Projekte und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeitende durch Coaching, Workshops und Seminare.  

Mit Beiträgen von:
  • Elisa Dorothee Adam 
  • Christoph Albers 
  • Prof. Dr. Josef Arweck 
  • Prof. Dr. Thomas Bolz 
  • Prof. Dr. GeorgBouché 
  • Simon Ens 
  • Dr. Eva Ghazari-Arndt
  • Prof. Dr. Maik Günther 
  • Prof. Dr. Nele Hansen 
  • Dr. Natascha Hebestreit 
  • Prof.  Dr.  Claudia Hess 
  • Prof. Dr. Dr. Dietmar Janetzko 
  • Prof. Dr. Marion Kalteis 
  • Prof. Dr. Jan Thido Karlshaus 
  • Prof. Dr. Anna Klein 
  • Prof. Dr. Ralf  Kneuper  
  • Prof. Dr. Cordula Kreuzenbeck
  • Prof. Dr. Alexandra Kühte 
  • Prof. Dr. Sibylle Kunz 
  • Prof. Dr. Rico Manß
  • Prof. Dr. Michaela Moser 
  • Prof. Dr. Susanne O’Gorman 
  • Prof. Dr. Jochen Panzer 
  • Prof. Dr. Sven Pastowski 
  • Prof. Dr. Jan Pieper 
  • Prof. Dr. Jonas Polfuß 
  • Prof. Dr. Katharina-Maria Rehfeld 
  • Prof. Dr. Verena Renneberg 
  • Prof. Dr. Angela Rohde 
  • Prof. Dr. Uta Scheunert 
  • Prof. Dr. DanielSchmid 
  • Prof. Dr. Benjamin Krischan Schulte 
  • Prof. Dr. Carsten Skerra 
  • Prof. Dr. Felix Wölfle 
  • Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter 
  • Prof. Dr. Matthias Zeisberg 
  • Prof. Dr. Ina zur Oven-Krockhaus 
  • Prof. Dr. Tanja Zweigle 

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Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen. 
Die Autor:innen, allesamt Hochschuldozierende und praxiserfahrene Marketingexpert:innen, betrachten dabei die Auswirkungen der kontinuierlichen Vernetzung und Digitalisierung im gesamten Marketingprozess – und geben Antworten auf folgende Fragen: Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf die Kund:innen? Wie emotionalisiert man Kundenbeziehungen und wie sieht eine erfolgreiche Customer Journey aus? Welche Potenziale haben Open Innovation, Growth Hacking, Blockchain und Künstliche Intelligenz im Marketing? Was gilt es bei E-Commerce-Strategien und beim Dynamic Pricing zu beachten? Was ist eine Corporate Digital Responsibility und welche Bedeutung haben Corporate Podcasts? Was müssen Unternehmenin besonderen Segmenten wie im B2B oder auch bei der Zielgruppe 50+ heute beachten? 
Ein leicht verständliches und praxisnahes Werk, das Marketingverantwortliche in Unternehmen in die Lage versetzt, gezielt dort nachzusteuern, wo sie gerade akuten Bedarf haben. 
 
Der Inhalt 
  • Teil I: Konsumentenverhalten  
  • Teil II: Marktforschung und Marktanalyse  
  • Teil III: Ziele, Strategien und Innovationen  
  • Teil IV: Marketinginstrumente
  • Teil V: Implementierung 
 
Die Herausgeber:innen  
Prof. Dr. Christian Lucas ist Studiengangleiter für die Studiengänge Marketing-Management und Online-Marketing an der IU Internationale Hochschule und lehrt hier als Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing. Parallel ist er Geschäftsführender Gesellschafter eines internationalen Fahrservices imMotorsport.  
Prof. Dr. Gabriele Schuster, Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule, ist seit mehr als 23 Jahren in der dualen Lehre tätig und hatte Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. Als selbstständige Beraterin begleitet sie zudem zahlreiche Projekte und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeitende durch Coaching, Workshops und Seminare.  

Caracteristici

Aktuelle Beiträge zu digitalem Marketing über den gesamten Marketingmix betrachtet Ein leicht verständliches Werk mit zahlreichen Beispielen zum gesamten Marketingprozess Praxisnahe Beiträge von Hochschuldozierenden und Marketingexpert:innen