V sovremennoy nauchnoy literature nedostatochno raskryty voprosy razvitiya instrumentariya, sposobstvuyushchego povysheniyu effektivnosti upravleniya marketingom turistskikh predpriyatiy i obespecheniya sotsial'nogo effekta dlya potrebiteley. Aktual'nost' izuchaemoy problemy, ee nedostatochnaya razrabotannost', teoreticheskaya i prakticheskaya znachimost' opredelili temu issledovaniya: Innovatsionnoe upravlenie marketingom na osnove sinergeticheskogo podkhoda, postanovku tseley i zadach. Tsel'yu issledovaniya yavlyaetsya teoreticheskoe obosnovanie i eksperimental'naya proverka effektivnosti primeneniya sinergeticheskogo podkhoda kak osnovy innovatsionnogo upravleniya marketingom predpriyatiy turindustrii.