Heutzutage wird es für Unternehmen immer wichtiger, Marketingmaßnahmen auch über digitale Kanäle zu schalten, um mehr Kunden zu gewinnen und so nachhaltig für den Erfolg der betrieblichen Tätigkeit zu sorgen. Eine überaus spannende Möglichkeit, zielgruppenorientiertes Marketing zu betreiben, bietet sich über die App Instagram. Das hat nicht nur große Vorteile hinsichtlich des Budgets, sondern vor allem im Hinblick auf die zahlreichen Möglichkeiten der genauen Zielgruppendefinition. In den fünf Kapiteln dieses Buchs erfährt der Leser alles, was dieser benötigt, um die Plattform für Werbe-Zwecke zu nutzen. Instagram erlaubt es Unternehmen, Inhalte zu veröffentlichen, die dann jeweils den Personen beziehungsweise Nutzern angeboten werden, die der Zielgruppe angehören. So werden effektiv Streueffekte vermieden. Dieses Anfängerbuch soll dem Leser die Funktionen und Besonderheiten von Instagram erläutern und aufführen, wie diese im Rahmen eines Marketingkonzepts genutzt werden können. Zunächst wird dafür auf Instagram und die hier verfügbaren Funktionen allgemein eingegangen werden. Hier spielen auch Begrifflichkeiten eine wichtige Rolle, die im ersten Kapitel erläuternd aufgeführt werden. Auch wird veranschaulicht, wie ein Beitrag in Form eines Fotos, Bildes oder Videos zu erstellen und anschließend mithilfe der App zu bearbeiten ist. Allgemein werden außerdem Tipps zur richtigen Nutzung von Instagram gegeben und beschrieben, wie es möglich ist, die Anzahl der Follower und Likes zu erhöhen, um so den Bekanntheitsgrad und die Reichweite der Inhalte des jeweiligen Accounts zu steigern. Einen weiteren Teil des Anfängerbuchs formen die Instagram Stories und wie hier genau vorgegangen wird, um diese für Marketingmaßnahmen zu nutzen. Zur besseren Veranschaulichung der einzelnen Schritte, Vorgehensweisen, etc. werden im Verlauf des Buchs einige Screenshots genutzt. Im Rahmen des Buches wird die Frage beantwortet, wie Unternehmen die Plattform Instagram für Zwecke der Werbung nutzen (können). Dafür wird auf die kostenlose Möglichkeit des Schaltens von Marketingmaßnahmen über die Instagram Stories eingegangen aber auch auf die zweite, kostenpflichtige Variante. Die letzte bietet zahlreiche interessante Einstellungsmöglichkeiten im Hinblick auf die zu erreichende Zielgruppe. Doch was können Unternehmen genau mit den Werbe-Maßnahmen auf Instagram erreichen? Zur Beantwortung dieser Frage wird ein Blick auf die zu erreichenden Unternehmensziele geworfen. Des weiteren werden Unternehmen aus verschiedenen Branchen, unter anderem ein online Händler und Handwerker und deren mögliche Strategien beziehungsweise Vorgehensweisen vorgestellt, um erfolgreich auf Instagram zu werben. Wichtig ist es hier, die Unterschiede in den zu veröffentlichen Inhalten zu erkennen und zu verstehen. Da der Trend heutzutage immer mehr in Richtung lokaler Werbung geht, wird im Rahmen des Instagram Anfänger Buchs auch auf die Möglichkeiten eingegangen, Instagram für lokale Marketingmaßnahmen zu nutzen. Dafür wird die Vorgehensweise zum Schalten lokaler Werbung in Verbindung mit Facebook Business erläutert und durch zahlreiche Screenshots veranschaulicht. Nach der Lektüre des Instagram Anfänger Buchs, kennt sich der Leser allgemein in der Nutzung der App Instagram aus, weiß, wie dort Inhalte veröffentlicht, bearbeitet und mit Filtern versehen werden. Außerdem versteht dieser die Funktionen und Möglichkeiten, die sich für Unternehmen über die Nutzung des Instagram Business Accounts ergeben, welche die jeweiligen Unterschiede zu dem normalen Account sind und wie dieser einzurichten ist. Außerdem kennt der Leser die beiden Möglichkeiten zum Schalten von Werbung über Instagram, sprich die kostenlose Variante über die Instagram Stories sowie die bezahlte Werbung und ist sich außerdem über die möglichen, damit zu erreichenden Unternehmensziele bewusst. Auch die Nutzungsweise von Facebook Business für das Schalten lokaler Werbung ist dem Leser nach der Lektüre bekannt.