Esporte remete a sa de, supera o, qualidade de vida, esp rito de equipe, lisura, honestidade e outras qualidades admiradas, al m claro, de mexer diretamente com a paix o do entusiasta. Por meio disto, as institui es financeiras brasileiras investem milh es de reais em patroc nio a atividades esportivas visando uma melhora em sua notoriedade e conhecimento de marca. Devido a isto, o presente estudo visa compreender, atrav s de levantamento bibliogr fico, documental e pesquisa quantitativa, se o patroc nio esportivo pode agregar valores tidos como positivos ao brand equity das institui es financeiras do Brasil. Para a realiza o do objetivo foram utilizadas as teorias de patroc nio esportivo e de brand equity, buscando o foco na abordagem no setor esportivo. Foi utilizada a metodologia quantitativa descritiva, atrav s da modelagem de equa es estruturadas e, com isto, alcan ou resultados que confirmaram as hip teses do trabalho: de que o patroc nio esportivo cr vel influencia positivamente nos componentes do brand equity das institui es financeiras brasileiras.