Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitat Carolo-Wilhelmina zu Braunschweig (Institut fur Marketing), Veranstaltung: Internationales Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Der in zunehmendem Masse internationalisierte Wettbewerb stellt fur Unternehmen immer neue Herausforderungen dar. Verscharfter Konkurrenzdruck im globalisierten Umfeld und die wachsende Dynamik internationaler Markte erfordern unternehmerischen Weitblick und Innovationsfreudigkeit, um ein Unternehmen im Markt zu positionieren, zu etablieren und nachhaltig zu behaupten. Die Grundlage fur dauerhaften Erfolg liegt dabei in der Fahigkeit, zukunftige Markt- und Unternehmensentwicklungen hinreichend gut prognostizieren zu konnen und die Wettbewerbsstrategie dementsprechend auszurichten. Im Rahmen dieser Seminararbeit soll gezielt auf die unternehmensbezogene Ausgangssituation eingegangen und dabei Instrumente und Methoden der strategischen Situationsanalyse beleuchtet und kritisch hinterfragt werden