Zum ersten Mal hat sich eine wissenschaftliche Abschlussarbeit in Deutschland mit der Frage beschaftigt, ob und wie die deutschen Grossunternehmen ihr Kommunikationsbudget auf die verschiedenen Kommunikationsmassnahmen im Sport aufteilen. Dazu wurden 100 Firmen befragt, die im Bereich Sport gezielte Werbe- und Kommunikationsmassnahmen durchfuhren. Es ist herauszustellen, dass fast ausschliesslich leitende Kommunikationsmanager an der Beantwortung teilgenommen haben, was fur die Qualitat und das Gewicht des gewonnenen Datenmaterials spricht. Besonders wenn man dazu noch den Rucklauf von erstaunlichen 50 Prozent beachtet. Diese hohe Quote ist u. A. auf eine intensive telefonische Kontaktaufnahme mit den Befragten im Vorfeld zuruckzufuh